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市场调研报告范文精选7篇.doc

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市场调研报告范文精选7篇.doc

市场调研报告范文精选 7篇 市场调研报告范文 一、调查方案 一 调查目的通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 二 调查对象在校生 三 调查程序 1、设计调查问卷,明确调查方向和内容 ; 2、进行 网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表 ; 3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下 1根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数 ; 2根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析 ; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 一 根据学生手机市场份额分析 二 学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析 1、学生消费群的普遍特点 1没有经济收入 ; 2追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬 ; 4学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5品牌意识强烈,喜爱产品 ; 三 学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因 素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等,占 65;但大学生也并非一味追求外表漂亮, “ 内涵 ” 也很重要,所以手机功能也占有一席之位,占 50;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的大学生还是比较看重实际的。 市场调研报告范文 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况,特进行此次调查。调查由本市某大学承担,调查时间是 20**年 7 月至 8 月,调查方式为问卷式 访问调查,本次调查选取的样本总数是 2000 户。各项调查工作结束后,该大学将调查内容予以总结,其调查报告如下 一、调查对象的基本情况 二、专门调查部分 一 酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大。分析其原因,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费 ;二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 2购买因素比较鲜明,调查资料显示,消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度 ,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是十分重要的,创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 3顾客忠诚度调查表明,经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95,偶尔换的占 43.75,对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39,持无所谓态度的占 52.27,明确表示不喜欢的占 3.4。可以看出,一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难改变的,因此,厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫,这对企业的发展十分重要。 4动因分析。主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣传,然后是亲友介绍,最后才是 营业员推荐。不难发现,怎样吸引消费者的注意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣传,消费者的口碑如何建立,将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员的素质也应重视,因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。 二 饮食类产品的消费情况 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行,调查表明,消费有以下几个重要特点 消费者认为的酒店不是选择,而最常去的酒店往往又不是的酒店,消费者最常去的酒店大部分是中档的,这与本市居民的消费水平是相适应的,现将几个主要酒店比较如下 2、 消费者大多选择在自己工作或住所的周围,有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性,但也并非绝对如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有一定的远距离消费者惠顾。 3、消费者追求时尚消费,如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多,特别是手抓龙虾,在调查样本总数中约占 26.14,以绝对优势占领餐饮类市场。 4、近年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场潜力很大,目前的消费量也很大。调查显示,表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8,喜欢火锅的约占 51.14,在对季节的调查中,喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83,在冬天的约为 36.93,火锅不但在冬季有很大的市场,在夏季也有较大的市场潜力。目前,本市的火锅店和海鲜馆遍布街头,形成居民消费的一大景观和特色。 三、结论 1、本市的居民消费水平还不算太高,属于中等消费水平,平均收入在 1000 元左右,相当一部分居民还没有达到小康水平。 2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费,并且以白酒居多,红酒的消费比较少,用于个人消费的酒品,无论是白酒还是红酒,其品牌以家乡酒为主。 3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传,也 有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。 4、对酒店的消费,主要集中在中档消费水平上,火锅和海鲜的消费潜力较大,并且已经有相当大的消费市场。 市场调研报告范文 一、市场调研 目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种,木质沙发直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没有任何面料修饰,实用性和环保性比较好,但原木较生硬,舒适感不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求 ; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、 香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士 ;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则。 一、 XX 沙发市场概况 目前, XX 沙发销售地主要聚居在 XX 大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看,银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地,东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看,各商城均有自己的差异化定位,知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中 ;中档及部 分专业市场多数集中在东亚家具城 ;低档商品的批发业务又集中在 XX 和 XX 家具城,欧亚则走专业化办公家具路子,与其同一东家的银座家居形成互补,对其他家具商城形成攻击。 市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种,进驻 XX 沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士 ;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则汇聚了一些来自 XX 本土和其他各地区县城的小品牌,如 XXXX、 XXXX 等 。 三、消费者调查 1、消费者细分特性描述一 低、中、高档 a平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是简洁实用而又有现代美感 ;功能较多,以便充分利用有限的居住空间 ;希望中高档次的设计及风格,但价位偏于中低价,心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下,因其长于抄袭与模仿,拙于原创与设计研发。因此,它们利用自身的各项成本优势,吸引了广大的中下层次的消费群。 b中高层次的消费群,这部分消费者包括企、事业单位的管理人员,城市 “ 白骨精 ” 白领、骨干、精英 。 他们事业有成,思想独立,个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多,他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。 c都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房,对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配,通常选择的是国际品牌或知名品牌。 2、消费者细分特性描述二 办公、家居 a办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经 济佳者,由于公司形象或私人喜好的需要,他们看重品牌,因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者,则选择中档品牌,既顾及到了形象,又节省资金。 b家居沙发消费群的范围比较广泛,几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品,他们选择起来相当慎重,不仅注重质量,而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同,选择的品牌档次亦各不相同。 3、影响消费者购买沙发的主要因素 访问 5 人,综合如下 消费者选择标准 无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠 高消费 大品牌 中 低消费 舒服、价格便宜 现用沙发品牌 南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发 认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。 四、沙发产品的未来发展走势 通过访谈和查找二手资料,有三大走势 a产品设计开发方面力求创新,国际一体化,简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题 ; b产品使用方面力求方便搬运,使用年限减少,色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎 ; c品牌方面由于产品日趋细分,沙发品牌呈两极化发展,知名品牌更加注重其品牌的建设和推广,某 些中档品牌则在竞争中淘汰,而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势,占据中下层消费区域。 市场调研报告范文 一、调查方案 一 调查目的通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 二 调查对象在校生 三 调查程序 1、设计调查问卷,明确调查方向和内容 ; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表 ; 3、根据回收网络问卷进行分析,具体内容如下 1根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断大学生总体手机月消费分布的相应参数 ; 2根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析 ; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论学生手机 市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 一 根据学生手机市场份额分析 二 学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析 1、学生消费群的普遍特点 1没有经济收入 ; 2追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬 ; 4学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5品牌意识强烈,喜爱产品 ; 三 学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明,大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等,占 65;但大学生也并非一味追求外表漂亮, “ 内涵 ” 也很重要,所以手机功能也占有一席之位,占 50;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的大学生还是比较看重实际的。 市场调研报告范文 一、市场调研 目前市场上的沙发按照材质主 要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种,木质沙发直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没有任何面料修饰,实用性和环保性比较好,但原木较生硬,舒适感不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求 ; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士 ;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则。 一、 XX 沙发市场概况 目前, XX 沙发销售地主要聚居在 XX 大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、 东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看,银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地,东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看,各商城均有自己的差异化定位,知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中 ;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城 ;低档商品的批发业务又集中在 XX 和 XX 家具城,欧亚则走专业化办公家具路子,与其同一东家的银座家居形成互补,对其他家具商城形成攻击。 市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种,进驻 XX 沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士 ;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则汇聚了一些来自 XX 本土和其他各地区县城的小品牌,如 XXXX、 XXXX 等。 三、消费者调查 1、消费者细分特性描述一 低、中、高档 a平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是简洁实用而又有现代美感 ;功能较多,以便充分利用有限的居住空间 ;希望中高档次的设计及风 格,但价位偏于中低价,心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下,因其长于抄袭与模仿,拙于原创与设计研发。因此,它们利用自身的各项成本优势,吸引了广大的中下层次的消费群。 b中高层次的消费群,这部分消费者包括企、事业单位的管理人员,城市 “ 白骨精 ” 白领、骨干、精英 。他们事业有成,思想独立,个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多,他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。 c都市新贵或富豪的高层次群 体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房,对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配,通常选择的是国际品牌或知名品牌。 2、消费者细分特性描述二 办公、家居 a办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者,由于公司形象或私人喜好的需要,他们看重品牌,因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者,则选择中档品牌,既顾及到了形象,又节省资金。 b家居沙发消费群的范围比较广泛,几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物 品,他们选择起来相当慎重,不仅注重质量,而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同,选择的品牌档次亦各不相同。 3、影响消费者购买沙发的主要因素 访问 5 人,综合如下 消费者选择标准 无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠 高消费 大品牌 中低消费 舒服、价格便宜 现用沙发品牌 南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发 认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。 四、沙发产品的未来发展走势 通过访谈和查找二手资料,有三大走势 a产品设计开发方面力求创新,国际一体化,简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题 ; b产品使用方面力求方便搬运,使用年限减少,色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎 ; c品牌方面由于产品日趋细分,沙发品牌呈两极化发展,知名品牌更加注重其品牌的建设和推广,某些中档品牌则在竞争中淘汰,而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势,占据中下层消费区域。 市场的调研报告 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况,特进行此次调查。调查由本市某大学承担,调查 时间是 20**年 7 月至 8 月,调查方式为问卷式访问调查,本次调查选取的样本总数是 2000 户。各项调查工作结束后,该大学将调查内容予以总结,其调查报告如下 一、调查对象的基本情况 二、专门调查部分 一 酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大。分析其原因,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费 ;二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 2购买因素比较鲜明,调查资料显示,消费者关注的因 素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是十分重要的,创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 3顾客忠诚度调查表明,经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95,偶尔换的占 43.75,对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39,持无所谓态度的占 52.27,明确表示不喜欢的占 3.4。可以看出,一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难改变的,因此,厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫,这对企业的发展十分重要。 4动因分析。主要在于消费者自己的选 择,其次是广告宣传,然后是亲友介绍,最后才是营业员推荐。不难发现,怎样吸引消费者的注意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣传,消费者的口碑如何建立,将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员的素质也应重视,因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。 二 饮食类产品的消费情况 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行,调查表明,消费有以下几个重要特点 消费者认为的酒店不是选择,而最常去的酒店往往又不是的酒店,消费者最常去的酒店大部分是中档的,这与本市居民的消费水平是相 适应的,现将几个主要酒店比较如下 2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围,有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性,但也并非绝对如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有一定的远距离消费者惠顾。 3、消费者追求时尚消费,如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多,特别是手抓龙虾,在调查样本总数中约占 26.14,以绝对优势占领餐饮类市场。 4、近年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场潜力很大,目前的消费量也很大。调查显示,表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8,喜欢火锅 的约占 51.14,在对季节的调查中,喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83,在冬天的约为 36.93,火锅不但在冬季有很大的市场,在夏季也有较大的市场潜力。目前,本市的火锅店和海鲜馆遍布街头,形成居民消费的一大景观和特色。 三、结论 1、本市的居民消费水平还不算太高,属于中等消费水平,平均收入在 1000 元左右,相当一部分居民还没有达到小康水平。 2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费,并且以白酒居多,红酒的消费比较少,用于个人消费的酒品,无论是白酒还是红酒,其品牌以家乡酒为主。 3、消费者 在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传,也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。 4、对酒店的消费,主要集中在中档消费水平上,火锅和海鲜的消费潜力较大,并且已经有相当大的消费市场。 市场调研报告范文 4 月 15 号,我们班同学一起去了 “太原茂盛装饰材料市场 “.大家会合后开始了材料城的考察 “ 旅程 ” 。许多从来没有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见 . 首先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印象。一般的壁纸在 300 元左右,象植绒的就贵点在 400 多元。有些是三层植绒的, 更富有变化的 600 多元,样式多不仅是巴洛克式的纹样,还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简洁时尚现代。大副的色彩鲜艳的鱼群的壁纸,店主介绍用在酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了 ,我觉的此类很有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸,也很有感觉,价格属低档。 再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水晶灯,造型精致豪华标价 1 万多。有种很时尚的四方的吸顶灯由水晶和镜面玻璃做的,很漂亮一两千元。相对而言有种吸顶灯也是方形的但便宜多了一百多元,有仿古气息。还有八百的那 种欧式的吸顶灯也很漂亮记得小姨家就用的这种灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接,同学都说 “ 这么好看,以后买那个好啊。 ” 在灯饰店有几种筒灯很美,里面是一层透明的格外边是一种稀沙布,布上有古文字样的、繁纹的,我想用在古典风格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。由细木条和藤条缠绕做的灯,简直就是艺术品。灯具的标价都远远超过买价,有款吊灯标价 350,店主说要的话 170。 地板,最有感触的是怡林软木地板,地板上有班驳的纹样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中,白色和灰色的水晶面地板,像地板砖 似的,近观显得晶莹亮丽,玲珑剔透。 以前画效果图的时候,自己标注的材料都不知道具体是什么样子的,这次真的大开眼界。原来樱桃木是这个样子的,白松那么好看,效果图上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈现,感觉自己材料知识是那么的贫乏,羞愧啊。 有一家店的地板特别的高亮,很漂亮,价格119,不知道真的铺在家里是什么效果。 门,有家经营金雨林品牌的店,里面都是烤漆实木门系列,价格有 1200 和 XX 的,工艺大多是实木复合,老板介绍说这种工艺保持了天然实木的诸多优点,又避免了实木容易变形开裂的缺点 。金雨林木门的门扇核心采用优质烘干的白松,因为白松密度小含水率容易控制,可以避免因含水率超标而导致的成品门开裂、变形。中间部分为 5mm 环保e1 级厚中密度板,表面为进口实木单板。有一款造型简洁只有几条竖线,老板说有不少人订做。还有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人特厚实的感觉。烤漆钢木门,经济便宜 700 元左右,也很漂亮,有亮感,就是不能碰,一碰就完拉。老板说她计划经营钢木门,毕竟有钱的不是太多。门上要安铜合叶因为铜合叶无声。 地毯和地板阁。 1 米来的地毯 100 多元,有款1 米 5 乘 3 米的 800 多元深蓝色的很漂亮。 最后,我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店,因为以前陈老师问过我,他们家在一楼比较阴暗用什么颜色的涂料,所以决定进去看看。进去就傻拉,店主拿出颜色表,颜色差别太微妙了都不知道选什么好。还有也不知道面积有多少。

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